Гуччи, официально известный как Gucci, является прославленным итальянским брендом, специализирующимся в создании роскошной одежды, обуви и аксессуаров. Компания также предлагает коллекции декоративной косметики и парфюмерии. Бренд Gucci был основан в 1921 году Гуччо Гуччи в городе Флоренция, Италия.
На данный момент компания Gucci принадлежит французской компании Kering. Генеральным директором является Марко Биццарри, а креативным директором – Алессандро Микеле. Хотя бренд Gucci базируется в Италии, духи производятся во Франции, в то время как остальная продукция Gucci продолжает выпускаться в Италии.
Gucci является постоянным участником Миланской недели моды, одного из самых престижных событий в индустрии моды.
Гуччи история бренда
Основание компании и ее развитие
История создания бренда началась с рождения Гуччо Гуччи 26 марта 1891 года в Флоренции, Италия. Он вырос в семье простого ремесленника. В начале 1900-х годов молодой Гуччи покинул Италию и несколько лет прожил в Англии. Во время работы в отеле “Савой” в Лондоне, он был впечатлен роскошными чемоданами и сумками богатых гостей. Вернувшись в Италию в 1921 году, Гуччо Гуччи стал основателем компанию под названием Gucci, специализирующуюся на изготовлении изделий из натуральной кожи.
Год спустя, во Флоренции, был открыт первый магазин Gucci, где продавались конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы и сумки – все изготовленное из высококачественной кожи. Благодаря своему качеству и престижу, продукция Gucci быстро стала популярной среди наездников, выбирающих экипировку бренда для соревнований. Это привело к тому, что имя Gucci стало известно по всей Европе.
В середине 1920-х годов дети Гуччо Гуччи начали принимать активное участие в работе компании. Старший сын Альдо стал главным помощником отца. Гуччи имел шестерых детей. В 1933 году Альдо создал фирменный знак Gucci – переплетенные между собой буквы GG, которые символизировали имя Guccio Gucci.
В 1937 году мастерская была расширена до маленькой фабрики, где начали выпускать женские сумки, чемоданы и перчатки. В 1938 году открылся первый бутик Gucci на престижной улице Via Condotti в Риме.
Во время Второй мировой войны компания Gucci продолжала работать, но из-за экономического кризиса и нехватки средств переключилась на производство изделий из конопли, льна и джута.
В 1947 году была создана культовая Bamboo Bag – сумка с бамбуковой ручкой, выполненная в форме седла, которая стала символом Gucci. Многие знаменитости выбирали именно эту модель.
В середине XX века Альдо Гуччи существенно расширил ассортимент бренда, добавив шелковые шарфы, галстуки и позднее часы. Было именно предложение старшего сына Гуччо Гуччи о покорении американского рынка, которое помогло Gucci активно распространять свою продукцию на территории США. В 1953 году в Нью-Йорке на легендарной Пятой Авеню открылся первый бутик Gucci.
Трагическим событием стал год 1953, когда Гуччо Гуччи скончался.
Смена поколения
После смерти Гуччо Гуччи наступила эпоха разделения наследства, сопровождавшаяся значительными конфликтами и продолжительными судебными процессами. Дети Гуччи не смогли договориться о дележе капитала и управлении компанией. В результате долгих переговоров половина акций досталась старшему сыну Альдо, который в итоге возглавил предприятие. Однако, семейные разногласия продолжали сопровождать их на протяжении нескольких лет, а расходы на судебные процессы покрывались из активов Альдо Гуччи.
В 1950-х годах появилась иконическая полосатая тесьма Gucci, вдохновленная ремнем седла, а также знаменитые мокасины с металлическими деталями.
В 1960-1970-е годы Gucci стремительно развивался и расширялся. Были представлены женская одежда, парфюмерия и меховые изделия. За это время было открыто множество бутиков в Италии, Франции, Англии, Японии и Корее.
Продукция Gucci стала особенно популярной среди голливудских знаменитостей. Звезды, такие как Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман, Грейс Келли, Питер Селлерс и многие другие, являлись поклонниками бренда.
В культовом фильме “Римские каникулы” Одри Хепберн, исполняющая главную роль, появлялась с фирменным шелковым шарфом Gucci и танцевала в модных мокасинах от этого модного дома.
Актриса Грейс Келли была долгое время лицом Gucci. На свадьбе Грейс Келли и принца Монако Ренье III каждый гость получил в подарок шарф Gucci, а самой компании был присужден статус официального поставщика королевского двора европейского княжества.
Первая леди США, Жаклин Кеннеди, часто появлялась в общественности с небольшой сумочкой Gucci через плечо. Позднее эта модель была названа в ее честь – “Jackie O”.
В 1981 году состоялся первый полноценный показ женской коллекции Gucci, который прошел во Флоренции.
Кризис Gucci: реальная история
В 1983 году после смерти Родольфо Гуччи, его акции перешли наследнику – Маурицио Гуччи. Впоследствии Маурицио был обвинен в подделке завещания и приговорен к году тюрьмы. Чтобы избежать наказания, он покинул страну, но смог вернуться благодаря вмешательству Альдо Гуччи, который доказал невиновность своего племянника.
В 1986 году Альдо Гуччи столкнулся с обвинениями в неуплате налогов правительству США. Своей вины он был обвинен сыном Паоло Гуччи, и в результате Альдо был признан виновным и отправлен в американскую тюрьму.
После ареста Альдо, Маурицио полностью унаследовал компанию и привел ее к печальному состоянию. Была разработана программа лицензирования, что привело к массовому производству товаров с логотипом Gucci малыми фирмами, включая азиатские. На прилавках появились низкокачественные товары с фирменным знаком Gucci. Это привело к ухудшению репутации бренда, и носить вещи с его логотипом стало считаться нежелательным.
В 1987 году инвестиционная компания Investcorp начала покупать акции Gucci. В 1993 году Маурицио, чье управление компанией привело ее к разорению, продал свою долю Investcorp. С этого момента Gucci больше не принадлежал семье основателя.
В 1995 году Маурицио Гуччи был застрелен возле своего офиса в Милане. Виновной в его смерти была признана его бывшая жена Патриция Реджиани.
Возрождение и новое дыхание в истории Gucci
Новые владельцы компании решили возродить славу Gucci и восстановить его репутацию среди покупателей. Важным шагом в этом было приглашение Тома Форда на должность креативного директора. В 1994 году американский дизайнер стал главой Gucci, и это стало началом нового этапа в истории бренда.
Первая коллекция, созданная Фордом для Gucci, вызвала огромный ажиотаж. В 1996 году он был удостоен звания “Лучший дизайнер года по версии Совета Модных Дизайнеров Америки”.
Значительную роль в возрождении Gucci сыграл Доменико де Соле, ставший в 1995 году CEO компании. Успешная маркетинговая политика привела к быстрому росту продаж и укреплению позиции на рынке товаров класса люкс.
Во второй половине 1990-х годов Gucci стал одним из самых популярных брендов, а в 1999 году он был занесен в Книгу рекордов Гиннеса в категории “Самый быстрый рост Дома моды”.
В 2004 году Gucci Group, включающая такие компании, как Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и другие, была приобретена французской корпорацией Pinault Printemps Redoute (PPR). В результате разногласий с новым руководством, Доменико де Соле и Том Форд покинули компанию.
В феврале 2004 года на Миланской неделе моды прошел показ последней коллекции Тома Форда для Gucci. После объявления об уходе Форда, вся коллекция была распродана в течение нескольких дней.
Новейшая история Gucci: Преемники и новые достижения
После ухода Тома Форда с поста главного дизайнера Gucci, его помощница и ученица Алессандра Факкинетти стала новым креативным директором. Одновременно другая ученица Форда, Фрида Джаннини, взяла на себя руководство разработкой коллекций аксессуаров.
Однако в 2006 году Алессандра Факкинетти покинула Gucci после всего двух созданных коллекций из-за серьезных разногласий с руководством компании. Ее место заняла Фрида Джаннини, и с этого момента начался новый этап в истории Gucci. Под руководством Джаннини бренд привлек множество клиентов, в том числе знаменитостей, которые снова стали преданными фанатами модного дома.
В 2008 году Фрида Джаннини создала концертные костюмы для мирового турне Ленни Кравица. В 2009 году штаб-квартира Gucci переехала из Флоренции в Рим по решению владельцев.
В 2011 году Gucci разработали эксклюзивный дизайн для автомобиля Fiat 500, отмечая 90-летие бренда и 150-летие объединения Италии.
Весной 2014 года стало известно, что наследница престола Монако, Шарлотта Казираги, стала лицом новой рекламной кампании косметической линии Gucci.
Также в 2014 году Gucci запустили интерактивный музей модного дома, где посетители могут ознакомиться с фотоархивом, видео о культовых изделиях и “пройтись” по музею благодаря 360-градусному панорамному виду. Сайт музея работает на 8 языках.
Однако в декабре 2014 года Фрида Джаннини объявила о своем уходе с поста главного дизайнера после показа осенне-зимней коллекции в феврале 2015 года. Впрочем, уже в январе стало известно, что Джаннини досрочно покинула компанию.
Вскоре после ее ухода было объявлено имя нового креативного директора – Алессандро Микеле.
В 2015 году Gucci выпустили лимитированную коллекцию сумок, посвященную самым модным и динамичным городам мира, включая Нью-Йорк, Лондон, Рим, Париж, Токио, Шанхай, Гонконг и Дубай.
В конце 2015 года стало известно, что известный актер Джаред Лето стал лицом мужских коллекций бренда.
Современная Gucci
В октябре 2017 года Gucci анонсировал свое решение прекратить использование натурального меха в своих коллекциях, начиная с 2018 года. Это решение было принято с целью интеграции экологической ответственности в бизнес компании.
В январе 2018 года Gucci внедрил инновационные технологии, став первым брендом, который выпустил свои собственные анимодзи (эмодзи) в форме собак, способных передавать более 50 выражений лица, а также способных петь и повторять голос пользователя смартфона.
В 2019 году Gucci управляла 487 магазинами, в которых работало 17 157 сотрудников, а общий объем продаж составил 9,628 миллиарда евро.
В марте 2020 года во время эпидемии коронавируса в Италии, Gucci сделал щедрые пожертвования больницам в Ломбардии, Венето и Лацио, предоставив несколько миллионов защитных масок. В Тоскане было отправлено 1 100 000 масок и 55 000 защитных костюмов для медицинского персонала.
В 2022 году Gucci занял третье место в списке самых дорогих брендов, уступив только немецкому автопроизводителю Porsche и французскому модному дому Louis Vuitton. Выручка компании выросла на 4% по сравнению с предыдущим годом и составила 2,6 миллиарда евро.
