История бренда Scarlett

Scarlett является брендом мелкой бытовой техники, принадлежащим компании Arima Holding Corporation, зарегистрированной в Великобритании. Бренд был создан в 1996 году и с тех пор стал популярен в России, странах СНГ и Балтии, а также Восточной Европе.

В отличие от зарубежных брендов, которые были слишком дорогими для многих покупателей, Scarlett предлагала качественную бытовую технику по доступной цене. Компания закупает определенную продукцию на фабриках в Китае и осуществляет закупки через офис в Гонконге. В настоящее время ассортимент Scarlett включает тысячи наименований продукции, в том числе кухонную технику, климатическую технику, посуду и часы.

Первоначально марка называлась Scarlett England, что объясняется тем, что она была зарегистрирована в Великобритании. Однако, поскольку компания не производит свою продукцию в этой стране и не продает ее там, то название было сокращено до Scarlett. Компания успешно работает благодаря хорошо отработанному принципу закупок и маркетинговых обязанностей, возложенных на российское отделение компании.

В настоящее время потребители товаров, произведенных в Поднебесной, изменяют свое восприятие. Многие предприниматели предпочитают производить свои товары в странах Азии. Такое написание, как “Made in China”, становится все менее негативным и приобретает позитивный оттенок.

Бренд Scarlett был назван с учетом целевой аудитории продукции, предназначенной для домохозяек среднего возраста. Его название связано с именем главной героини романа «Унесенные ветром» – Скарлет О’Хара. С течением времени название этого бренда стало редким и необычным, но в то же время оно приятно звучит и ассоциируется с чем-то положительным.

История компании Scarlett

В 1996 году компания Arima Holding Corporation начала свой бизнес на рынке бытовой техники в России. Продукция Scarlett состоит из чайников, утюгов, пылесосов и фенов, представленных по 2-3 модели в каждой категории.

В 1997 году был значительно расширен ассортимент. В ассортимент Scarlett была добавлена новая категория товаров – часы. Оборот компании превысил 1 миллион долларов.

В 1998 году были открыты склады в Гамбурге и Котке. Были совершены первые торговые операции с Украиной, что стало отправной точкой для развития бизнеса в странах СНГ и Балтии.

В 2000 году была создана дистрибьюторская сеть партнеров на всей территории России, а также в странах Балтии и СНГ, в которую входили более 300 прямых клиентов.

В 2001 году оборот компании достиг трех миллионов изделий.

В 2002 году согласно исследованию GALLUP MMI, Scarlett заняла третье место в России по наличию товаров у населения. Бренд начал поставки в федеральные розничные сети и вступил в отраслевую ассоциацию РАТЭК.

С 2003 года бренд Scarlett начал занимать лидирующие позиции на рынке бытовой техники в России. Техника Scarlett заняла второе место в России по распространенности среди населения, а сам бренд был удостоен звания “Бренд года” в том же году по результатам рейтинга GALLUP MMI.2004 — Scarlett первой из производителей бытовой техники принята в содружество «Русбренд». Марка повторно получает награду «БРЕНД ГОДА».

С 2003 года бренд Scarlett начал занимать лидирующие позиции на рынке бытовой техники в России. Техника Scarlett заняла второе место в России по распространенности среди населения, а сам бренд был удостоен звания “Бренд года” в том же году по результатам рейтинга GALLUP MMI.

В 2004 году Scarlett стала первым производителем бытовой техники, принятым в содружество “Русбренд”, а также повторно получила награду “Бренд года”.

В 2005 году начался экспорт продукции Scarlett в Восточную Европу, а бренд был награжден званием “Товар года” за заботу о потребителе и оптимальное соотношение цены и качества.

В 2006 году Scarlett удержала лидерство на российском рынке бытовой техники и стала абсолютным лидером на рынке Казахстана. Опросы GALLUP MMI показали, что Scarlett входит в число самых популярных марок на рынке Украины. Кроме того, в Молдавии Scarlett была признана лидером в категории “Малая бытовая техника” и удостоена награды “Знак почета 2006”.

В 2007 году оборот компании превысил 12 миллионов изделий, что подтверждает стабильный рост бренда.

В 2008 году Scarlett стала брендом номер один на рынках России и Казахстана по распространенности среди населения, а также входила в топ-3 на Украине. Компания выпустила на рынок новую линейку продукции премиум класса INDIGO.

В 2010 году компания Scarlett была удостоена премии Всемирной федерации ассоциаций двустороннего сотрудничества с Гонконгом в номинации “История успеха”.

В 2012 году бренд Scarlett стал лауреатом премии “Товар года” в двух категориях: “фены” и “вентиляторы”, а также был признан брендом года EFFIE.

В 2014 году марка бытовой техники Scarlett была удостоена престижной премии “Народная марка”, в знак признания ее лидерства в категориях “Прибор для укладки волос (фен, выпрямитель)” и “Электроутюг”. Это подтверждает высокое качество продукции и доверие потребителей к этому бренду.

В 2015 году компания Scarlett расширила свой ассортимент, представив новый суббренд Scarlett TopStyle в категории “красота”. Это позволило компании укрепить свои позиции на рынке бытовой техники и привлечь больше внимания со стороны потребителей.

В 2016 году компания прошла редизайн и коррекцию позиционирования, что позволило ей усилить свой имидж и обновить коммуникационную платформу. Эти изменения сделали бренд Scarlett еще более привлекательным для потребителей и подтвердили его лидерство на рынке бытовой техники.

В 2018 году Scarlett заняла заслуженное место в рейтинге топ-5 наиболее узнаваемых брендов бытовой техники в России, согласно результатам исследования MARKETING INDEX Q2’2018.

Scarlett сейчас

В настоящее время компания предлагает потребителям более 40 категорий товаров, и ее годовой оборот уверенно растет. Scarlett является экспертом и лидером рынка в таких направлениях, как чайники, соковыжималки, пылесосы, фены, напольные весы и погружные блендеры.

Однако, компания осознает, что просто качественная техника уже не является достаточным фактором для привлечения покупателей и развития бизнеса. В связи с этим в 2016 году Scarlett приняла решение ориентироваться на актуальный тренд – создание техники с оптимальным набором функций без избыточной сложности. Таким образом, все усилия специалистов компании сейчас направлены на разработку такой техники.

Каждая модель Scarlett соответствует современным технологиям и имеет особенности, которые делают работу с техникой удобной и комфортной. Одной из ключевых особенностей продукции бренда остается справедливая цена при высоком качестве. Техника Scarlett производится на крупнейших сертифицированных мировых заводах в странах Юго-Восточной Азии.